Kampagnekoncept

Hvis ingen kan forklare kampagnens idé på ti sekunder, bliver den heller ikke husket. Mange kampagner er i virkeligheden en samling annoncer, opslag og en video, der deler et logo og en deadline. Det er aktivitet, men det er ikke en idé.

Et kampagnekoncept er den bærende idé, der holder det hele sammen: én tydelig pointe, en genkendelig form og en udførelse, der kan strækkes over flere kanaler og flere måneder uden at miste retningen.

Den kampagne, der ikke bliver bemærket, koster det samme at vise som den, der gør. Forskning i reklameeffekt viser det tydeligt: kreativt stærke kampagner, der vækker følelser, bliver husket bedre og får mere ud af hver krone, der bliver brugt på medier.

Man kan ikke kede kunder til at købe. Det gælder også i B2B og industrien, hvor mange accepterer, at kommunikationen skal være tør, fordi produktet er teknisk. Netop derfor er der så meget at vinde ved at gøre det anderledes.

Vi starter med problemet og ikke med idéen. Hvad skal kampagnen flytte, og hos hvem? Bag de fleste forretningsproblemer ligger et menneskeligt problem, og det er dét, en god kampagne taler til.

Når det rigtige problem er defineret, udvikler vi flere konceptretninger og holder dem op mod målet, før vi vælger. Det er her, de dumme spørgsmål bliver stillet, og hvor de fleste gode idéer opstår.

Et koncept er kun så godt som udførelsen. Vi tager idéen hele vejen fra præsentation til produktion: video, foto, tekst, annoncer, landingssider og det materiale, jeres sælgere skal bruge, når kampagnen skaber henvendelser.

Vi bygger konceptet, så det kan leve længere end én kampagneperiode. Det er genkendelsen, der skaber effekten over tid, og hver ny kampagne bør bygge videre på den hukommelse, den forrige skabte, i stedet for at starte forfra.