Logodesign & CVI

Folk danner sig et indtryk af en virksomhed, længe før de har læst en eneste linje. Logo, farver, typografi og billedstil fortæller dem, hvem I er, og om I ligner en leverandør, de kan stole på. Det sker på et splitsekund, uanset om I har tænkt over det eller ej.

Et logo og en visuel identitet (CVI) er de værktøjer, der gør jer genkendelige. Logoet er startpunktet, men det er det samlede system af farver, skrifttyper, formsprog og billeder, der gør, at kunden kan se, at det er jer, også når logoet ikke er med.

En visuel identitet skal selvfølgelig se godt ud, men det er ikke dens vigtigste opgave. Den skal gøre jer nemme at genkende og svære at forveksle. I marketingforskningen kaldes det distinctive assets: de farver, former og elementer, markedet forbinder med netop jeres brand.

Mange industrivirksomheder vælger blå og en neutral skrifttype, fordi det føles sikkert. Det er det også. Det gør jer bare identiske med halvdelen af jeres konkurrenter.

Vi designer ud fra jeres brandstrategi og ikke ud fra nogens personlige smag. Hvem skal identiteten tale til, hvad skal den signalere, og hvilke konkurrenter skal den adskille jer fra? Det giver et fælles grundlag at vurdere forslagene på, så diskussionen kommer til at handle om, hvad der virker.

Processen går fra retninger og skitser over valg og finjustering til et færdigt logo og en samlet designmanual med regler for brug.

En identitet har ikke gjort sit arbejde, fordi den ser godt ud i en brandguide. Den skal fungere på en messestand, en varebil, et stykke arbejdstøj, en PowerPoint, som sælgerne selv bygger, og et LinkedIn-opslag lavet i en fart.

Derfor leverer vi skabeloner og filer, som organisationen kan bruge i hverdagen, sammen med logo og manual. Og vi tester identiteten i de sammenhænge, hvor den faktisk skal bruges, før den bliver rullet ud.